Aula 2 - Mercado e Concorrência
2. MERCADO E CONCORRÊNCIA 2.1 Definido o Conceito de Mercado Da mesma forma que não é fácil definir um conceito para marketing, também não é fácil definir o mercado. Ambos apresentam conceitos diferentes de acordo com a visão dos autores. Teoricamente, um mercado pode ser considerado uma “arena” para todas as trocas potenciais, ou seja, o conjunto de compradores (consumidores) atuais e potenciais de determinado bem ou serviço. É o ponto de partida para qualquer atividade comercial. O conceito de mercado pode ser visto de várias formas, como: mercado potencial e existente; mercado sob o ponto de vista estratégico e tático, entre outros. ...